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Licensing

Il licensing consiste nella cessione temporanea a terzi di un diritto all'uso o allo sfruttamento di beni immateriali (marchi, diritti d’autore, immagini) depositati legalmente e giuridicamente tutelati.

La parte che cede i diritti viene definita Licensor (Licenziante) mentre la parte che acquisisce i diritti viene definita Licensee (Licenziatario).
I diritti di licensing vengono di norma ceduti dietro pagamento di un fee (fisso o variabile) a produttori di beni e servizi oppure ad aziende che intendano farne uso pubblicitario e/o promozionale.


Il Licensing come leva di marketing

Il licensing può rivelarsi un’importante leva di marketing per le aziende licenziatarie:

  • crea valore aggiunto per i propri prodotti e/o servizi;
  • offre nuove argomentazioni nella fase di sell-in;
  • crea le premesse per incrementare il sell-out;
  • permette di ampliare il target di riferimento;
  • permette di entrare in nuovi canali distributivi;
  • offre nuove opportunità di comunicazione;

 

Desygno Consulting è attiva nel  Brand LicensingI servizi offerti sono:

  • consulenza alle aziende nella definizione delle strategie di licensing-in o di licensing-out;
  • attività di scouting promuovendo l’incontro tra Licensor e aziende Licensee;
  • attività di ricerca e formazione nell’utilizzo del licensing come leva di marketing;
  • consulenza di marketing e comunicazione per la gestione delle licenze;

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