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BRAND STRATEGY

La Brand Strategy è la disciplina che governa il processo di individuazione e di gestione del potenziale della Marca.

E’ la pianificazione, la visione e la spiegazione dettagliata di come il  Brand genererà benefici distintivi e specifici, ponendosi come leva potente di sviluppo dell’azienda.

La Brand Strategy per Desygno Consulting è:

  • Ricercare nei valori dell’Impresa e nelle sue competenze distintive l’Essenza della sua unicità e trasferirla nel Brand;
  • Disegnare la Struttura del Brand  e assicurarne l’unicità ed autorevolezza dell’identità e la sua capacità di attrazione;
  • Ricercare ed identificare i segmenti di mercato più redditizi per l’azienda e che il Brand deve attrarre;
  • Identificare il posizionamento migliore del Brand sul mercato;
  • Ridisegnare la Value Proposition perché si “allinei” l’azienda con il mercato, e sia coerente con il Brand e il posizionamento desiderato;
  • Definire i vantaggi distributivi, i vantaggi relazionali e i vantaggi di marketing mix del Brand e le sue aree di competenza rispetto alle  diverse attività dell’impresa;
  • Strutturare piani strategici di comunicazione per trasferire ed implementare i piani di branding e marketing a dipendenti a tutti gli  stakeholders dell’azienda.

I punti sopra esposti sono un esempio di intervento consultivo di Brand Strategy. Una Brand Strategy efficace non risponde a regole fisse né esistono moduli precostituiti per svilupparla . Esistono diversi modelli e quelli che convincono, basati su variabili competitive e di settore,  sono fondati sulla visione del Brand e sulla capacità di differenziazione e attrazione del cliente.

Occorre sempre partire da analisi di base e valutazioni e pianificazioni minime:

- analisi del settore competitivo: tendenze, fattori chiave, barriere all’entrata ed all’uscita;

- analisi della concorrenza diretta e indiretta;

- analisi del Brand: missione, valore e posizionamento;

- valutazione delle minacce ed opportunità per il brand;

- pianificazione della comunicazione del brand.

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